Como são escolhidos os nomes de produtos Yara?

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A escolha do nome de um produto é uma tarefa que vai muito além de simplesmente selecionar uma sequência de letras. No caso dos fertilizantes, essa decisão carrega consigo uma mistura de ciência, marketing e, às vezes, até mesmo um toque de poesia. Na Yara, líder global em nutrição de plantas, cada nome de fertilizante é cuidadosamente selecionado para transmitir sua eficácia, seus benefícios e, ao mesmo tempo, refletir os valores e a visão da empresa. Uma verdadeira jornada que busca unir significado e estratégia. Saiba mais sobre os bastidores da escolha dos nomes das soluções agrícolas da companhia.

Com um portfólio de mais de 250 produtos, divididos entre fertilizantes premium e diferenciados, a Yara conta com um portfólio completo para nutrição de plantas, que atende às mais variadas culturas. Dar nome para tantos fertilizantes e com diversas finalidades não é uma tarefa fácil, certo? Mas a Yara mantém um time dedicado a destacar os benefícios e aplicações de cada produto, buscando uma comunicação eficiente com revendedores, agricultores e o mercado. A ideia é comunicar de modo breve e simplificado quais os principais benefícios do produto, evocando sua aplicação e características essenciais.

O processo completo para a escolha do nome de um adubo Yara leva de 6 meses a um ano e envolve diversas áreas da companhia, que são consultadas e que colaboram com informações importantes que irão nortear a escolha. Tudo segue um direcionamento estratégico inicial, que observa as diretrizes da Yara Global. Isso é vital, uma vez que a companhia busca unificar o nome de suas linhas, tornando-as facilmente reconhecíveis e aplicáveis em qualquer um dos mais de 160 países onde atua. Desse modo, os nomes devem ter palavras facilmente assimiladas, quase sempre em inglês, como é o caso de produtos como o YaraRega QUALIFRESH, voltado para a fertirrigação.

Os nomes dos fertilizantes não são apenas rótulos; eles são ferramentas de comunicação que precisam transmitir informações vitais para agricultores, agrônomos e outros profissionais do setor agrícola. Um bom nome deve ser memorável, evocar os benefícios do produto e, idealmente, diferenciá-lo da concorrência. Precisa ser curto e focado no cliente, para que ele entenda e se identifique com o fertilizante. Um exemplo é o YaraBasa IDEALPLUS. O termo “IDEAL” sugere a busca pela nutrição ideal das plantas. A fórmula, impulsionada pela tecnologia YaraVita PROCOTE, proporciona nutrição equilibrada desde a semeadura, garantindo o desenvolvimento saudável da soja, cultura-alvo deste produto. A adição de “plus” ressalta o caráter premium do produto.

Testando e Refinando

Para alcançar esse resultado, a equipe busca apoio na etimologia, uma ciência que estuda as palavras, sua origem e significados, por meio do modo como são formadas. Desse modo, é possível encontrar significados ocultos, evocar emoções ou encontrar uma raiz linguística que tenha aderência ao produto.

Partindo disso, é possível usar neologismos, criando novas palavras, alterando o modo como elas são escritas ou até mesmo unindo palavras diferentes para formar uma nova. É um exercício de criatividade, que envolve uma dinâmica onde cerca de 100 nomes diferentes são criados, para que só os melhores sejam realmente considerados. Neste momento, os times interagem e buscam encontrar o nome que melhor atenda todas as áreas, comercial, técnica e marketing, por exemplo. Às vezes, a inspiração vem de elementos da natureza, nomes de nutrientes ou até mesmo de características físicas do produto ou da cultura. Outras vezes, a abordagem é mais direta, enfatizando os benefícios específicos do produto.

Aqueles nomes que conseguem seguir as principais diretrizes já citadas, como ser fácil de lembrar, curto e unir benefícios e características do produto são selecionados e passam por uma etapa que envolve um estudo profundo da marca. Nessa etapa, são verificados fatores como a viabilidade do nome, se não existem produtos com denominações iguais ou parecidas e até mesmo se o nome não infringe nenhuma norma legal de registro. Se houver aval da equipe em todas essas questões, os nomes escolhidos seguem para a matriz, onde apenas um deve ser escolhido. É esse vencedor que será finalmente registrado e estampará as embalagens de produtos Yara.

Pesquisa e colaboração

Claro que todas essas etapas são apoiadas por um sólido briefing, que direciona toda a criação. Esse documento determina questões como o tipo de cultura que o fertilizante atende, quais seus pontos fortes, seus principais componentes e diferenciais, como o agricultor irá utilizar o produto e até a região do país e perfil de público consumidor. Isso envolve um extenso trabalho de pesquisa para conhecer quem é o usuário por trás de cada solução agrícola da empresa, ao mesmo tempo em que é preciso apoiar revendas e canais, na comercialização e divulgação dos produtos, diferenciando-os da concorrência. Só assim é possível entregar, através de um nome forte, o grande valor que os adubos Yara carregam.

Um aspecto crucial na escolha dos nomes dos fertilizantes é a consideração das nuances culturais e linguísticas. A Yara opera em diversos países ao redor do mundo, cada um com suas próprias tradições, idiomas e sensibilidades. Um nome que funciona bem em um país pode não ter o mesmo impacto em outro, e é por isso que a empresa presta muita atenção a essas diferenças. Por isso, o trabalho colaborativo entre diferentes áreas é fundamental para a escolha do nome ideal. Com base no feedback recebido, os nomes são refinados e ajustados conforme necessário. Isso pode incluir a simplificação da grafia, a adição de elementos descritivos ou a eliminação de nomes que possam ter conotações negativas em determinadas regiões.

Ao longo dos anos, a Yara lançou uma série de fertilizantes cujos nomes se tornaram sinônimos de qualidade e inovação. Um exemplo é o YaraRega FULLNUTRI, um fertilizante complexo que combina nitrogênio, fósforo e potássio a micronutrientes em formulações balanceadas para a fertirrigação. O nome evoca tanto o uso do sistema irrigado, quanto a ideia de uma mistura adequada de nutrientes essenciais. Outro bom exemplo é o YaraMila SUPERSTART, fertilizante premium ideal para a fase inicial das culturas, auxiliando no estabelecimento inicial da lavoura.

É importante lembrar que os diversos fertilizantes Yara estão distribuídos em oito diferentes powerbrands. Esses nomes reúnem produtos com características e uso similares, como é o caso da YaraRega, uma powerbrand que reúne fertilizantes líquidos, voltados para aplicação via foliar ou fertirrigação, ou ainda a linha YaraBasa, que reúne produtos sólidos que podem ser utilizados em diversas culturas e diferentes etapas da lavoura, auxiliando no desenvolvimento das plantas.

A escolha dos nomes dos fertilizantes Yara é um processo complexo que combina ciência, criatividade e sensibilidade cultural. Cada nome é cuidadosamente selecionado para transmitir os benefícios do produto, ao mesmo tempo em que reflete os valores e a visão da empresa. Por trás de cada rótulo há uma história de pesquisa, brainstorming e refinamento, culminando em uma marca que ressoa com agricultores em todo o mundo. Ao entender como funciona todo esse processo, fica mais fácil apreciar o significado por trás de cada nome que está nas embalagens de produtos Yara, ajudando a construir a história de sucesso da produção de alimentos em todo o mundo.

A Agrishow, considerada a principal feira de tecnologia agrícola da América Latina, teve sua 29ª edição em Ribeirão Preto (SP), entre os dias 29 de abril e 3 de maio de 2024. Com uma expectativa de receber mais de 195 mil visitantes de mais de 50 países, o evento apresentou as últimas inovações e tecnologias do mercado agropecuário. Este ano, a participação da Yara Brasil se destacou, trazendo seu portfólio de fertilizantes de alta tecnologia e reforçando o compromisso com a sustentabilidade.

Por meio de produtos diferenciados, a Yara reitera seu compromisso em cultivar um futuro alimentar positivo para o planeta. Apresentando um portfólio que une alta tecnologia com menor pegada de carbono, a empresa busca não apenas aumentar a produtividade agrícola, mas também reduzir a emissão de gases de efeito estufa na lavoura. Indo além, por meio de ferramentas digitais que apoiam o agricultor, a Yara fortalece práticas sustentáveis em toda a cadeia de valor do alimento. Durante a Agrishow 2024 todas as ações refletem esse compromisso, oferecendo soluções inovadoras e sustentáveis para agricultores e profissionais do agronegócio.

No estande da Yara, os visitantes podem conhecer de perto as últimas novidades em nutrição de plantas. Destaques incluem o lançamento da linha premium de fertilizantes YaraAmplix, que oferece uma ampla gama de produtos adequados para diferentes métodos de aplicação, incluindo adubação foliar, fertirrigação e tratamento de sementes. O grande diferencial da linha está na combinação de macro e micronutrientes com substâncias com matriz orgânica, o que promove o aumento da fixação biológica de nitrogênio pela planta, que bem nutrida melhora sua resposta em caso de condições abióticas estressantes

Outro importante destaque fica com o YaraMila COMPLEX, uma linha de fertilizantes sólidos com fórmula e tecnologia exclusivas de enriquecimento dos grânulos, capaz de garantir as condições ideais para o desenvolvimento das lavouras. Com uma tecnologia exclusiva de enriquecimento com macronutrientes secundários, magnésio (Mg) e enxofre (S), e micronutrientes como boro (B), ferro (Fe) e manganês (Mn) , tudo no mesmo grânulo, as características do produto garantem uniformidade na distribuição e otimizam o manejo, com perdas insignificantes de nitrogênio por volatilização.

Além disso, a Yara apresenta suas linhas de produtos YaraBasa e YaraVita, reconhecidas pela alta qualidade e eficiência agronômica. A linha YaraBasa oferece macro e micronutrientes com alta diferenciação e qualidade física no mesmo grânulo, enquanto a linha YaraVita oferece fertilizantes foliares de alta tecnologia, aumentando a eficiência agronômica e a segurança na aplicação. Esses produtos, combinados com o conhecimento agronômico da Yara, proporcionam uma nutrição completa e personalizada para cada cultivo, resultando em uma produtividade superior e uma gestão mais sustentável dos recursos naturais.

O foco para essa edição da Agrishow está nos bons resultados das linhas citadas em culturas como Café e Citrus. A companhia vem liderando uma série de estudos que comprovam os benefícios desses fertilizantes para a produtividade destas e outras culturas, especialmente para os HFFs, com destaque para o cultivo do abacate, com a aplicação do YaraMila COMPLEX.

Além dos produtos, a Yara também destaca sua atuação no campo da tecnologia digital.  Durante a feira os visitantes podem interagir com um totem, que contém uma apresentação digital guiada por diversas soluções agrícolas da companhia, baseadas em diferentes culturas, como soja, café, cana-de-açúcar e citros. A interface é a mesma utilizada no Sistema de Recomendação de Nutrição em Plantas, uma poderosa ferramenta digital desenvolvida pela Yara. Ela está disponível no site da companhia e permite realizar, de maneira facilitada, um protocolo de adubação personalizado, baseado em uma série de parâmetros para cada cultivo. Isso permite ao produtor rural otimizar a aplicação de fertilizantes na lavoura, evitando desperdícios e alcançando melhores resultados em produtividade.

Foco no cliente

Buscando oferecer benefícios reais aos produtores rurais, durante a Agrishow a Yara realiza uma série de ações exclusivas. Entre elas, todos os visitantes que realizam check-in no estande da companhia, recebem automaticamente 300 pontos no programa de relacionamento Boa Colheita Produtores. Esses pontos podem ser trocados por uma série de produtos no marketplace da Orbia, entre mais de 20 mil itens, que incluem eletrônicos, chocolates e até veículos.

E não é só isso. Aqueles que resolverem navegar pelo totem, podem participar de um quiz onde respondem perguntas sobre uma determinada cultura. A cada acerto, o visitante acumula mais pontos, podendo chegar a um total de 200 pontos. Desse modo, o visitante pode garantir até 500 pontos totais a serem trocados por benefícios a sua escolha na Orbia, por meio do Boa Colheita Produtores. É liberado um quiz por CPF cadastrado.

Por fim, a Yara irá realizar uma série de dinâmicas durante toda a feira, disponibilizando uma série de prêmios no estande da companhia, sempre baseadas em seus fertilizantes de alta eficiência. Tudo isso, claro, com o apoio de um time completo de especialistas agronômicos, prontos para apresentar todas as soluções agrícolas da Yara e como elas podem garantir excelentes resultados em produtividade, qualidade e rentabilidade para os agricultores, nas mais variadas culturas. Prova disso, é que a empresa preparou um time de campo exclusivo para atender as linhas YaraVita e YaraAmplix, além de garantir três consultores exclusivos para o atendimento da Coopercitrus.

Essas iniciativas demonstram o compromisso da Yara em apoiar os agricultores em todas as fases do seu negócio, oferecendo não apenas produtos e serviços, mas também conhecimento e suporte técnico.

Durante todo o evento, os especialistas agronômicos da Yara estarão disponíveis para esclarecer dúvidas e orientar os visitantes sobre a melhor solução para cada cultivo. A presença da empresa na Agrishow 2024 reforça o papel da Yara como líder em inovação e sustentabilidade no setor agrícola, contribuindo para um futuro alimentar mais seguro, saudável e sustentável para todos.